売上や集客を目的とした広告だけでは、企業の魅力や信頼感は十分に伝わりません。

長期的に選ばれる企業へと成長するためには、「ブランド価値」を高めるブランディング広告が重要です。

今回は埼玉の総合広告代理店、株式会社サムライが、ブランディング広告の基本から媒体別の特徴、成功のポイントまでをわかりやすく解説します。

企業の認知度や信頼性を高めるための広告活動の強化を検討している方は、ぜひ参考にしてください。

ブランディング広告とは

ブランディング広告とは、商品や企業のイメージ・価値の認知度を高めることを目的に配信する広告です。

売上を直接伸ばす販促広告とは異なり、ブランドイメージや企業価値を社会に浸透させるための中長期的な活動です。

販売促進広告との違い

販売促進広告（セールスプロモーション広告）は、短期間での売上や集客アップを目的とした広告です。

キャンペーンや割引情報などを中心に訴求し、「今すぐ買いたい」「行ってみよう」と行動を促す点が特徴です。

一方、ブランディング広告は商品や企業イメージの認知や信頼を長期的に築くことを目的としています。

ブランディング広告は直接的な販売促進ではなく、ブランドに対する好印象や信頼の積み重ねを目的とした長期的な活動です。

企業がブランディング広告に注力すべき理由

消費者が商品やサービスを選ぶとき、判断基準は価格や性能だけではありません。

「信頼できる会社」「安心して取引できるブランド」という印象が、最終的な選択を左右します。

次のセクションでは、ブランディング広告を行うことで得られる効果や、企業価値向上のメリットを具体的に紹介します。

埼玉県を中心とする関東エリアでブランディング広告を検討中の広報担当者様は、株式会社サムライにお問い合わせください。

ブランディング広告の効果とメリット

ブランディング広告は、単なる知名度アップだけでなく、企業の信頼・価値・選ばれる理由を育てる長期的な戦略として機能します。

ここでは、ブランディング広告がもたらす主なメリットを4つ紹介します。

長期的な企業価値の向上

ブランディング広告の最大の効果は、企業の価値を時間をかけて高めることです。

一度築かれたブランドイメージは、広告を打たなくても自然に顧客を惹きつける無形の資産になります。

たとえば「信頼できる企業」「安心できるサービス」という印象が定着すれば、価格や一時的なキャンペーンよりも企業そのものに価値を感じてもらえるようになります。

競合との差別化と価格競争からの脱却

市場に同じような商品やサービスがあふれるなか、「選ばれる理由」を明確にすることが重要です。

ブランディング広告は、企業の理念やこだわりを伝えることで競合との差別化を図ります。

たとえば「地域密着で親身に対応する企業」「社会貢献に積極的な企業」など、他社にはない特徴を印象づけることで、価格ではなく信頼で選ばれる存在になります。

採用・投資・取引先への好影響

ブランド力は、顧客だけでなく以下のような社外ステークホルダーにも大きな影響を与えます。

• 採用：「信頼できる会社で働きたい」という求職者の心理に働きかけ、優秀な人材を惹きつける。
• 投資家：社会的評価の高いブランドほど安心して支援できるという信頼を得やすくなる。
• 取引先・パートナー企業：信頼関係を築きやすく、長期的なビジネスを展開しやすくなる。

広告効果の持続性と波及効果

ブランディング広告は、一度きりのキャンペーンとは異なり、時間とともに効果が蓄積するのが特徴です。

テレビやラジオ、交通広告などで繰り返し企業名やロゴに触れることで、「知っている企業」としての親近感が生まれます。

Web広告やSNSを組み合わせることで、興味を持った人が企業サイトを訪れ、商品やサービスの詳細を知る流れも生まれます。

ブランディングの使い方や手順については、こちらでも解説しています。

＞「ブランディング」の意味・確立したブランディングの使い方を簡単解説｜ブランディングを図る手順

ブランディング広告の主な媒体と特徴

ブランディング広告には、さまざまな媒体があります。

それぞれの媒体には異なる強みがあり、目的やターゲット層に合わせて使い分けることが重要です。

マス広告

マス広告は、テレビ・ラジオ・新聞・雑誌といった従来型の媒体を通じて、広範囲にブランドを認知させる手法です。

企業の理念や社会的メッセージを伝えるのに適しており、企業ブランディングの基盤づくりとして有効です。

テレビCM｜広域リーチで短期間に認知を高める

テレビCMは、映像と音声による高い訴求力を持ち、短期間で大規模な認知拡大を狙える代表的なマス広告です。

全国放送での展開はもちろん、首都圏限定などエリアを絞った放送プランも可能です。

【特徴】

• ブランドの世界観やストーリーを映像で印象的に伝えられる
• 幅広い年齢層へのリーチが可能
• 社会的信用の高い媒体として企業イメージの強化に最適

【費用と期間の目安】

• 制作費：約100〜500万円（15秒〜30秒CM）
• 放映費：数十万円〜（地域・放映枠により変動）
• 準備期間：1〜2か月程度

テレビCMの詳しい費用についてはこちらの記事でも解説しています。

＞テレビCMの料金は放映費と制作費の合計で決まる｜それぞれの料金目安を紹介

ラジオCM｜地域密着・親近感を持たせる

ラジオCMは、音声のみで商品やサービスを紹介する広告媒体です。

通勤・通学など生活の一部として耳にする機会が多く、地域密着型のブランディングに適しています。

【特徴】

• パーソナリティとの親和性を活かした柔らかい訴求が可能
• 聴取者との心理的距離が近く、親しみやすい印象を残せる
• 制作コストが低く、繰り返し配信しやすい

【費用と期間の目安】

• 制作費：約10万円〜
• 放送費：約1万円〜10万円（局・時間帯による）
• 準備期間：2〜3週間程度

ラジオCMの料金の相場と放送されるまでの流れについては、こちらの記事で詳しく解説しています。

＞ラジオCMの料金｜放送費・製作費の料金相場、放送されるまでの流れなど解説

新聞・雑誌広告｜信頼性と継続接触に強い

新聞・雑誌は、依然として高い信頼性を持つ媒体です。

特に経営層・ビジネス層をターゲットとする企業ブランディングに適しています。

【特徴】

• 媒体そのものの信用力が企業への信頼感を後押し
• 新聞は社会的テーマ・理念発信に向く
• 雑誌は特定分野（住宅、金融、ライフスタイルなど）への深い訴求が可能

【費用と期間の目安】

• 新聞：1段広告で数十万円〜、全15段（全面）で数百万円規模
• 雑誌：1ページ広告で数十万円〜
• 準備期間：2〜4週間程度

Web・SNS広告｜ターゲット精度と拡散力

Web広告は、年齢・地域・興味・関心などの細かいターゲティングが可能な媒体です。

SNS広告（Instagram・YouTube・Xなど）を活用すれば、共感・拡散によるブランド形成にもつながります。

特に若年層やBtoC商材を扱う企業において、ブランディング目的での活用が進んでいます。

【特徴】

• 行動データをもとに精密なターゲット配信が可能
• クリック数や視聴時間など効果測定が容易
• SNSでは共感・シェアによる自発的拡散を狙える

【費用と期間の目安】

• SNS広告：10万円〜
• 動画広告（YouTubeなど）：30万円〜
• 運用期間：数日〜長期設定も可

SNS広告の種類やメリット・デメリットなどは以下の記事を参考にしてください。

＞SNS広告のメリット・デメリットを種類別に紹介｜費用、仕組み、何がいいかなど解説

デジタル音声広告｜ながら聴きで自然に浸透

デジタル音声広告は、Spotifyやradiko、Amazon Musicなどの音声プラットフォームで配信される新しい広告形態です。

【特徴】

• イヤホン経由の音声でパーソナルな訴求が可能
• 再生履歴などデータを活用したターゲティング精度が高い
• 映像広告よりも低コストで感情訴求ができる

【費用と期間の目安】

• 制作費：約5〜20万円
• 配信費：10万円〜（配信数・期間による）

デジタル音声の媒体別の特徴や効果は、こちらの記事でも確認できます。

＞デジタル音声広告とは｜spotify、radicoなど媒体ごとの特徴や効果、市場規模などを解説

埼玉県を中心とする関東エリアでブランディング広告を検討中の広報担当者様は、株式会社サムライにお問い合わせください。

ブランディング広告を成功させるポイント

ブランディング広告は、単発で成果を上げる施策ではなく、戦略設計から運用・検証までを一貫して行うことが成功のカギとなります。

一貫したメッセージ設計

ブランディング広告の基盤となるのは、一貫性のあるメッセージです。

「自社がどんな価値を提供し、社会にどう貢献しているのか」を明確にし、すべての広告で統一したトーン＆メッセージを発信することが重要です。

媒体やフォーマットが異なっても、企業理念やブランドビジョンが一貫していれば、認知から信頼への流れを自然に構築できます。

ターゲットに合わせた媒体選定

広告の効果を最大化するには、ターゲット層に合った媒体を選ぶことが重要です。

年齢・性別・地域・ライフスタイルによって、最も接触しやすいメディアはそれぞれ異なります。

たとえば、企業の信頼性を高めたい場合はテレビ・新聞広告、地域密着を重視するならラジオや交通広告、若年層や購買意欲の高い層を狙うならSNS・動画広告などが効果的です。

メディアミックスによる相乗効果

単一の広告媒体では、届けられる層やシーンに限界があるため、複数の媒体を組み合わせるメディアミックス戦略が重要です。

たとえば、テレビCMで広く認知を獲得し、その後にSNSやYouTube広告で詳細なメッセージを届けることで、認知から理解・共感へと進む流れを設計できます。

また、交通広告やデジタルサイネージといったオフライン媒体を併用することで、リアル接点を増やし、ブランド体験を強化できます。

効果測定と改善を継続する

ブランディング広告は、出して終わりではありません。

効果を定期的に分析し、改善を重ねることでブランドの成長につながります。

測定には、「数値で見える効果（リーチ・クリック）」と「感情的な効果（好感・信頼）」を両軸で確認することが重要です。

ブランディング広告の事例紹介

ここでは、埼玉の総合広告代理店、株式会社サムライが手掛けたブランディング広告の制作実績を紹介します。

認知拡大を目的にしたラジオCM事例

地域での認知拡大とブランドイメージの向上を目的に、FMラジオ番組「彩の国にコネクト！週刊埼玉通信」（2024年4月2日〜）の番組提供を開始しました。

番組内でのCM制作からナレーターのキャスティング（2名）まで一貫して行い、「地域と共に歩む住宅会社」というメッセージを親しみやすい音声で発信しています。

ラジオは地域密着性が高く、生活の中で自然に耳にするメディアのため、地元企業のブランディングに効果的です。

〈実際のラジオCM音声はこちら〉

企業イメージアップを目的としたテレビCM事例

こちらは、ブランドの認知拡大と企業イメージの向上を目的に、15秒と30秒のテレビCMを制作・放映しました。

母親役として菅野美穂さん、娘役として外原寧々さんを起用し、家族の温かさと住まいづくりの信頼感をテーマにしたストーリー構成としています。

著名タレントの起用による話題性と映像の訴求力により、企業認知と好感度の両面で高い効果を得られました。

株式会社サムライにはここでは紹介しきれなかった制作事例が他にもあります。ぜひごらんください！

まとめ

企業のブランド価値を高めるためには、継続的な広告展開によって認知度と信頼感を育てていくことが欠かせません。

一度の広告で完結するものではなく、理念やメッセージを繰り返し発信することで、企業の存在が社会に浸透していきます。

ブランディング広告を検討する際は、地域特性やメディア特性に精通した広告代理店への相談がおすすめです。

埼玉県を中心とする関東エリアでブランディング広告を検討中の広報担当者様は、株式会社サムライにお問い合わせください。

地域に密着したネットワークを活かし、自社に最適な広告戦略をご提案をします。