「Spotify広告に興味がある。メリット・デメリットを知りたい。」とお考えの方は多いのではないでしょうか。

「Spotify」は今後も利用者の増加が見込まれる音楽ストリーミングサービスであり、音声広告をはじめとする広告を配信することで、違和感なく自社のサービス・商品の魅力を伝えられます。

今回は、以下のポイントを中心に埼玉の総合代理店、株式会社サムライがSpotify広告のメリット・デメリットや種類などをくわしく紹介します。

事前にメリット・デメリットを知っておくことでSpotify広告の効果的な使い方がわかります。ぜひ、最後までごらんください！

Spotify広告とは

Spotify広告とは、音声コンテンツを扱うSpotify(スポティファイ)にさまざまな種類の広告を配信することを指します。

ここでは、「そもそもSpotifyとは何か」「Spotify広告の特徴」などを紹介します。

Spotify(スポティファイ)とは

Spotify(スポティファイ)とは、数千万を超える音楽やポッドキャストなどを楽しめる音楽ストリーミングサービスです。

180以上の国と地域で6億人以上のユーザーが利用している世界的に有名なアプリの1つで、スマホ・タブレット・PCなどさまざまな端末で利用することが可能です。

Spotify広告の特徴

Spotify広告は、基本的には音声広告が中心となりますが、「動画広告」「ディスプレイ広告」なども配信可能です。

「若者を中心に日常的に利用されている」「1日の利用時間が長い」などの特徴があります。

Spotify広告の7つのメリット

Spotify広告には、以下のようなメリットがあります。

• 精度の高いターゲティングが可能
• 自社の商品・サービスを音声で伝えられる
• 視聴完了率が高い
• 拡散力が高い
• 効果測定ができる
• 若年層・青年層にリーチしやすい
• コストを抑えられる

それぞれ、見ていきましょう。

精度の高いターゲティングが可能

Spotify広告は、以下のように精度の高いターゲティングが可能です。

• 年齢や性別
• 配信する曜日や時間
• 配信する地域
• 曲のジャンル　など

特に、ユーザーが好んで聴く音楽のジャンルを指定できるジャンルターゲティングが特徴的で、自社の商品・サービスに興味関心がありそうなユーザーに直接訴求することができます。

以下の記事でターゲティング広告のメリット・デメリットを確認できます。

＞ターゲットを絞って広告を配信する「ターゲティング広告」にデメリットはあるのか｜種類、設定のポイントなども紹介

自社の商品・サービスを音声で伝えられる

音声広告は、無意識に耳に入ってくるため、生活の中で自然と自社の商品やサービスを伝えやすいです。

「ながら聴き」ができるのでさまざまなシーンでユーザーの印象に残る傾向があります。

聴取完了率が高い

基本的にSpotify広告は、再生開始後にスキップできない仕様のため、聴取完了率が高い傾向があります。

一般的に動画広告はスキップされることが多いため「伝えたい情報がユーザーに届かない」ケースが多いですが、音声広告は上記のようなリスクを回避しやすいことが強みです。

拡散力が高い

Spotifyはユーザーの1日の利用時間は「2時間を超える」と言われており、長時間利用される傾向があります。

また、ユーザーの属性として「情報に敏感」「拡散力が高い」傾向があるため、情報が伝達されやすい特性があります。

効果測定ができる

Spotify広告は、効果測定を実施できます。

定期的な効果測定により、検証→改善を繰り返すことで広告の効果を高められます。

若年層・青年層にリーチしやすい

Spotifyのユーザー層は35歳未満が50%以上を占めるため、若年層・青年層にリーチしやすい特徴があります。

「若年層にリーチできるプラットフォームに出稿したい」と考えている企業様におすすめです。

コストを抑えやすい

音声広告は制作工程が少ないため、制作コストを抑えやすい傾向があります。

また、比較的短期間で制作できることも音声広告の強みです。

埼玉県を中心とする関東エリアでSpotify広告を検討中の方は、株式会社サムライにお問い合わせください。

Spotify広告の2つのデメリット

Spotify広告には、以下のようなデメリットがあることに注意しましょう。

聴き流されるリスクがある

Spotify広告は、「ながら聴き」されることが多く、自然とメッセージを配信できる一方で、ユーザーの注意力が散漫になり、聴き流されるケースがあります。

ユーザーの注目を集めるインパクトのあるクリエイティブを制作し、上記のようなリスクを回避しましょう。

ユーザーに不快感を与えることがある

Spotify広告についてブログや口コミなどには「広告がうざい」「多すぎ」などの意見も見受けられ、内容によってはユーザーに不快感を与えることがあります。

場合によっては企業イメージの低下につながることもあるため、注意しましょう。

Spotify広告の種類

Spotifi広告には、以下のような種類があります。

• 音声広告
• 動画広告
• ディスプレイ広告

それぞれの特徴を理解し、自社の商品・サービスを訴求するために適切な種類を選びましょう。

音声広告

Spotifyの音声広告は、曲と曲の間に最大で30秒間広告が挿入される仕組みです。

頻度については1時間に数回程度、自動車内のスピーカーに広告配信できるできるのが特徴的です。

動画広告

Spotifyは、スマートフォンやデスクトップのアプリに以下のような動画広告を配信できます。

• ビデオテイクオーバー：楽曲間に再生される動画広告
• スポンサードセッション：広告動画視聴後に「30分間広告なし」をユーザーに提供

Spotifyの動画広告は高いビューアビリティを持つのが特徴的です。

ディスプレイ広告

以下の枠にディスプレイ広告を配信することが可能です。

• オーバーレイ：スマートフォンとデスクトップで配信される大型バナー
• リーダーボード：デスクトップとweb版アプリでのみ30秒間表示される
• ホームページテイクオーバー：デスクトップでのみファーストビュー上部に配信される

ターゲット層が利用しているデバイスに配信できる広告枠を選ぶことで効率的に自社の商品・サービスを宣伝できます。

Spotify広告の効果を最大化させるためのポイント

Spotify広告の効果を最大化させるためのポイントを紹介します。

ターゲティングを行う

Spotifyは、「通勤中」「リビングでくつろいでいる時」などさまざまなシーンで利用されます。

例えば、「ビールの広告なら帰宅時間に合わせて配信する」「ユーザーが楽しんでいるコンテンツと親和性の高い広告を配信する」など細かなターゲティングを行うことで効果を高められます。

インパクトのあるクリエイティブを作成する

音声広告を作成する際は、以下のようなポイントを意識しましょう。

• メッセージを短く伝える
• キャッチーなフレーズを繰り返す
• さまざまなメロディーを取り入れる
• 人気の声優に出演してもらう

「ながら聴き」のユーザーも注目するようなインパクトのあるクリエイティブを作成することが重要です。

クロスメディアで訴求する

例えば、テレビCMや動画広告を出稿する際にSpotifyの音声広告も同時に活用することで、視覚と聴覚の両方から訴求できます。

また、Spotifyでつくった音声広告をラジオ広告として使うこともできます。

以下の記事でラジオCMの費用対効果を確認できます。

＞ラジオCMの費用対効果｜特徴やメリット・デメリット、種類など解説

埼玉県を中心とする関東エリアでSpotify広告を検討中の方は、株式会社サムライにお問い合わせください。

ブランディングの対象・目的を丁寧に伺い、最適なプラン・アイデアを提案いたします。

まとめ

今回は、Spotify広告の7つのメリットと2つのデメリットを紹介しました。

Spotifyに広告を配信することで、「高い聴取完了率」「精度の高いターゲティング」など音声広告ならではのメリットを得られます。

ただし、「聴き流される」「不快感を与える」などのデメリットもあり、回避するためにはクリエイティブの作成やターゲティングをしっかりと検討しましょう。

今回紹介した情報が、Spotify広告を検討中の方の参考になれば幸いです。