音声広告とはラジオやインターネット上で流れる音声の広告のことを指します。

中でもインターネット上の音声広告は「デジタル音声広告(オーディオアド)」と呼ばれ、注目が集まっています。

そこで今回は、埼玉の総合広告代理店、株式会社サムライが以下のポイントを中心にデジタル音声広告の媒体ごとの特徴や効果、市場規模などをくわしく紹介します。

「デジタル音声広告がなぜ注目されているのか」がわかります。ぜひ、最後までごらんください。

デジタル音声広告とは

デジタル音声広告とはradikoやSpotifyなどのインターネット上の音楽配信サービスに広告を配信するサービスのことを指し、オーディオアドと呼ばれることもあります。

仕組み

デジタル音声広告の仕組みは、基本的に以下のようなフォーマットにより配信されます。

• インフルエンサーによる提供読み：インフルエンサーが広告を読み上げる
• プレロール広告：コンテンツの再生前に表示される短い広告
• ミッドロール広告：コンテンツの途中で配信される広告

市場規模

デジタル音声広告の市場規模は今後需要が拡大すると予測されます。

スマートフォンやワイヤレスイヤホンなどのデバイスの進化、spotifyやradicoなど音楽配信サービスの利用者の増加などがその理由として挙げられます。

ラジオ広告との違い

インターネットを介しているかどうかがデジタル音声広告とラジオ広告の違いです。

ラジオ広告ではできなかった精度の高いターゲティングが可能であるため、効率的に広告を配信することが可能です。

以下の記事でラジオCMの費用対効果を確認できます。

＞ラジオCMの費用対効果｜特徴やメリット・デメリット、種類など解説

埼玉を中心とする関東エリアで音声広告を検討中の方は、株式会社サムライにお問い合わせください。

音楽配信・音声ストリーミングアプリにおいて、最も利用者数が多い（月間1,200万人以上）「Spotify」のプラットフォームに音声広告を配信することも可能です。

デジタル音声広告5つの効果

デジタル音声広告を出稿することで以下のような効果があります。

• ブランディングや認知拡大に効果的
• 最後まで聞いてもらえる可能性が高い
• ターゲティングにより効率的に訴求できる
• 自然な形で広告できる
• 制作コストを抑えやすい

それぞれ、見ていきましょう。

ブランディングや認知拡大に効果的

音声広告は企業の商品・サービスを聴覚だけに届けることでユーザーの記憶に残りやすい特徴があります。

インパクトのあるサウンド、キャッチフレーズを繰り返し聴覚にアプローチすることで、ブランディングや認知拡大効果が期待できます。

最後まで聞いてもらえる可能性が高い

音声広告は動画広告のようにスキップされることが少なく、完全聴取率が高い傾向があります。

最後まで聞いてもらいやすいため、メッセージをユーザーに届けられることが大きなメリットです。

ターゲティングにより効率的に訴求できる

デジタル音声広告(オーディオアド)は、リスナーの「年齢や性別」、「興味・関心」などに基づいたターゲティングが可能です。

これにより、自社の商品・サービスに興味・関心のある層に効果的に訴求できます。

以下の記事でターゲティング広告について確認できます。

＞ターゲットを絞って広告を配信する「ターゲティング広告」にデメリットはあるのか｜種類、設定のポイントなども紹介

自然な形で訴求できる

デジタル音声広告(オーディオアド)は、音声だけでメッセージを伝えるため、リスナーに自然な形で訴求できます。

動画やWeb媒体と違い、ユーザーに不快感を与えにくい傾向があります。

制作コストを抑えやすい

音声広告は動画広告と比べ制作コストを抑えやすい傾向があります。

カメラや照明が必要なく、スマートフォン一台で収録から編集まで可能だからです。

デジタル音声広告の媒体

一口にデジタル音声広告と言ってもさまざまな媒体があります。

ここでは、デジタル音声広告の媒体ごとの特徴を紹介します。

Spotify

Spotifyとは、インターネット上で1億曲以上が聴き放題の音楽配信サービスです。

Spotify広告には、以下のようなメリットがあります。

• 精度の高いターゲティングが可能
• 自社の商品・サービスを音声で伝えられる
• 聴取完了率が高い
• 効果測定ができる
• 若年層・青年層にリーチしやすい
• コストを抑えやすい　など

特に、Spotifyのメインユーザーである若年層や青年層をターゲットにしたい企業様におすすめの音声広告です。

以下の記事でSpotify広告の7つのメリットと2つのデメリットを確認できます。

＞Spotify広告の7つのメリットと2つのデメリット｜種類、効果を最大化させるポイントなど解説

radiko

radiko(ラジコ)とはスマホやPCでラジオが聴けるサービスです。

「過去一週間以内に放映された番組をさかのぼって聴ける」「エリアを超えて全国のラジオ番組を楽しめる」など手軽にラジオを楽しめることで注目が集まっています。

ラジオと違い、効果測定やターゲティングが可能であることも大きな魅力ですね。

YouTubeオーディオ広告

YouTubeオーディオ広告とは、YouTube上で音声コンテンツを再生しているユーザーに対して音声広告を届ける広告です。

楽曲と楽曲の間や再生途中で最大15秒の広告を配信することでブランド認知向上、リーチ拡大を図れます。

以下の記事でYouTube広告のターゲティングについて確認できます。

＞【YouTube広告】ユーザーの興味関心に沿ったターゲティングの設定方法｜種類・仕組み、地域設定の方法など解説

Voicy

Voicy(ボイシー)とは日本発の音声プラットフォームで、ニュース・エンタメ・ビジネスなど幅広いテーマの音声配信を視聴できます。

「チャンネルスポンサー」「タイアップ」「トークテーマ」「share your story」などのプランがあり、広告主のニーズに合わせた出稿が可能です。

デジタル音声広告を効果的に配信する3つのコツ

デジタル音声広告を戦略的に出稿することで効果を最大化させることができます。

ここでは、デジタル音声広告を効果的に配信する3つのコツを紹介します。

精度の高いターゲティングを行う

デジタル音声広告については、以下のように精度の高いターゲティングが可能です。

• リスナーの行動履歴・興味関心によるターゲティング
• デバイスの位置情報を活用したエリアターゲティング　など

自社の商品・サービスに興味・関心のある層や地域を絞ることで効果的に音声広告を配信できます。

簡潔なメッセージでリスナーの注意をひく

音声広告は、明確でインパクトのあるメッセージによりリスナーの興味・関心をひくことが重要です。

その他にも「ブランドの名前はゆっくりと言う」「音楽を用いる」などクリエイティブを工夫することで音声広告の効果を最大化させましょう。

他の広告も併用する

音声広告だけでなく他の広告も併用することで高い効果を期待できます。

例えば、デジタル音声広告でユーザーにリーチしたあとに、ディスプレイ広告を配信することでコンバージョン率を高められます。

埼玉を中心とする関東エリアで音声広告を検討中の方は、株式会社サムライにお問い合わせください。

まとめ

今回はデジタル音声広告の効果や媒体ごとの特徴などを紹介しました。

「ながら聴き」ができる音声広告は、自社の商品・サービスのブランディングや認知拡大に効果があります。

さらに、Spotifyやradikoなど出向先の媒体の特徴を理解し、適切な媒体を選ぶことで効果的に広告を配信しましょう。

今回紹介した情報が、音声広告を検討中の方の参考になれば幸いです。