「新しい広告チャネルを探しているが、最近話題のNetflix広告はどうなんだろう？」 「出稿費用や広告の表示頻度、具体的な始め方がわからなくて一歩踏み出せない…」

企業のマーケティング担当者様や広告代理店のプランナー様の中には、このように考えている方も多いのではないでしょうか。

この記事では、注目を集めるNetflixの運用型広告について、その仕組みから費用、出稿方法、さらには気になる広告の頻度まで、専門家の視点から網羅的に解説します。

最後まで読めば、Netflix広告を自社のマーケティング戦略に組み込むべきか、具体的な検討を進めるための知識がすべて手に入ります。

Netflix広告とは

Netflix広告は、世界最大級の動画ストリーミングサービスであるNetflix上で配信される動画広告のことです。まずは、その基本的な仕組みと特徴を理解しましょう。

広告付きベーシックプランの概要

Netflix広告は、2022年11月に導入された「広告つきベーシック」プラン（現在は「広告つきスタンダード」プランにアップグレード）のユーザーに対して表示されます。

このプランは、月額料金を抑える代わりに広告視聴を許諾するもので、より幅広い層にNetflixのコンテンツを届けることを目的としています。2026年1月時点でのプラン概要は以下の通りです。

• 月額料金: 890円（税込）
• 画質: フルHD（1080p）
• 同時視聴台数: 2台
• ダウンロード機能: あり（月15本まで/1デバイス）

このプランの登場により、広告主はこれまでリーチが難しかったNetflixユーザーに対しても、広告メッセージを届けられるようになりました。 （参考：Netflix「Netflixのプランと料金」）

広告が表示される仕組みとタイミング

Netflix広告は、主に作品の再生前（プリロール）と再生中（ミッドロール）に表示されます。

• プリロール広告 視聴者が映画やドラマの本編を再生する直前に表示される広告です。
• ミッドロール広告 本編の途中に挿入される広告です。テレビCMのように、物語の区切りが良いタイミングで表示されるよう調整されています。

重要な点として、Netflix広告はスキップすることができません。そのため、広告メッセージを最後まで確実に視聴してもらえる可能性が非常に高いのが特徴です。

技術基盤を支えるMicrosoft Advertising

Netflix広告の配信技術と販売は、パートナーであるMicrosoft Advertisingが担っています。

Microsoft Advertisingとは、Microsoftが提供する広告配信プラットフォームのことです。検索エンジン「Bing」の検索広告や、Microsoftの各種サービスへのディスプレイ広告などを手掛けています。

この提携により、広告主はMicrosoftの信頼性の高い広告プラットフォームを通じて、Netflixというプレミアムな環境に広告を出稿できる仕組みが構築されています。

広告メニューの仕様と表示形式

Netflix広告の具体的な仕様はどのようになっているのでしょうか。広告の長さや表示頻度など、出稿前に知っておくべきポイントを解説します。

広告フォーマットの種類と特徴

現在、Netflix広告で利用できる主なフォーマットは動画広告です。

高品質なNetflixコンテンツの視聴体験を損なわないよう、シンプルかつ没入感の高いフォーマットが採用されています。広告はフルスクリーンで表示され、視聴者の注意を強く引きつけます。将来的には、インタラクティブな広告や、特定の作品・ジャンルに特化した広告メニューが登場する可能性も期待されています。

広告の長さ（15秒・30秒）とスキップ可否

広告の長さは、1本あたり15秒または30秒が基本です。

前述の通り、これらの広告はスキップすることができません。これは、YouTube広告のスキップ可能なインストリーム広告などとは大きく異なる点です。視聴完了率が非常に高いため、ブランド認知の向上やメッセージの完全な伝達を目的とするキャンペーンに適しています。

1時間あたりの広告表示頻度

ユーザー体験を損なわないよう、広告の表示頻度にも配慮がなされています。

1時間あたりの広告表示時間は、平均して4〜5分程度にコントロールされています。これは、従来の地上波テレビ放送と比較すると少ない水準です。

広告が多すぎて視聴の妨げになるという「広告疲れ」を避け、ユーザーがコンテンツに集中できる環境を維持することで、広告そのものへの好意的な印象を保つ狙いがあります。

広告費用とターゲティング

広告出稿を検討する上で最も重要な「費用」と「ターゲティング」について見ていきましょう。

課金形態（CPM）と料金の目安

Netflix広告の課金形態は、主にCPM（Cost Per Mille）が採用されています。

CPMとは、広告が1,000回表示されるごとにかかる費用のことです。「インプレッション課金」とも呼ばれます。

料金の目安は、市況やターゲティング条件によって変動しますが、一般的にCPMは2,000円〜6,000円程度が相場と言われています。これは、他の運用型広告と比較してやや高めの水準ですが、プレミアムな配信面と高い視聴完了率を考慮すると、費用対効果の高い投資と捉えることができます。

最低出稿金額と予算設定

Netflix広告には、一定の最低出稿金額が設定されている場合があります。この金額は取り扱う広告代理店やキャンペーン内容によって異なりますが、弊社では200万円～（税別）承っております。

少額から手軽に試せるSNS広告などとは異なり、ある程度のまとまった予算が必要となるため、中長期的なブランディング戦略の一環として計画的に活用するのがおすすめです。

利用可能なターゲティングセグメント

Netflix広告では、以下のようなターゲティングが可能です。

• 国 広告を配信する国を指定できます。
• コンテンツジャンル コメディ、ドラマ、アクションなど、視聴コンテンツのジャンルに基づいてターゲティングできます。
• Netflixトップ10コンテンツ Netflix内で人気の高い「今日のTV番組TOP10」や「今日の映画TOP10」に含まれる作品に絞って広告を配信できます。

一方で、ユーザーのプライバシー保護を重視しているため、年齢や性別といった詳細なデモグラフィックターゲティングは限定的です。広告主は、コンテンツの文脈（コンテキスト）を重視したプランニングを行う必要があります。

出稿のメリット・デメリット

Netflix広告には多くの魅力がありますが、注意すべき点も存在します。ここでは、メリットとデメリットを客観的に整理します。

Netflix広告に出稿する3つのメリット

高いブランドセーフティ

Netflixが制作・配信する高品質なコンテンツ内で広告が配信されるため、ブランドイメージを損なうリスクが極めて低いです。不適切な動画やサイトに広告が表示される心配がなく、安心して出稿できます。

高い視聴完了率とアテンション

広告がスキップ不可であるため、メッセージを最後まで確実に伝えられます。また、ユーザーはコンテンツに集中している状態で広告に接触するため、高いアテンション（注目度）が期待でき、ブランドメッセージの記憶定着に繋がりやすいです。

新たな顧客層へのリーチ

テレビをあまり視聴しない若年層や、従来のデジタル広告ではリーチしにくかった層にアプローチできる点は、Netflix広告ならではの大きな強みです。新たな顧客セグメントを開拓したい企業にとって、非常に魅力的なチャネルと言えるでしょう。

Netflix広告で注意すべき2つのデメリット

詳細なターゲティングの制限

他の運用型広告プラットフォーム（Google広告やMeta広告など）と比較して、ターゲティングの選択肢が限られます。特に、個人の属性に基づいた細かいセグメント設定が難しいため、「誰に」ではなく「どんなコンテンツを見ている時に」広告を見せるか、という視点が重要になります。

出稿のハードル

最低出稿金額が比較的高めに設定されている傾向があり、誰でも手軽に始められるわけではありません。また、広告クリエイティブもNetflixの品質基準を満たす必要があるため、制作にも一定のコストと時間がかかります。

広告出稿までの手順と媒体資料

実際にNetflix広告を出稿するには、どのような手順を踏めばよいのでしょうか。具体的なフローと、情報収集に不可欠な媒体資料の入手方法を解説します。

広告出稿開始までの具体的なフロー

Netflix広告の出稿は、主に認定広告代理店を通じて行います。一般的な流れは以下の通りです。

1. 広告代理店への問い合わせ まずはNetflix広告を取り扱う認定パートナー代理店に連絡し、出稿の相談をします。
2. オリエンテーション・プランニング 広告の目的、ターゲット、予算などを代理店に伝え、最適な広告プランを共同で策定します。
3. 広告クリエイティブの制作・入稿 Netflixの入稿規定に沿って、15秒または30秒の動画広告を制作し、入稿します。
4. キャンペーン設定・配信開始 代理店がMicrosoft Advertisingのプラットフォーム上でキャンペーンを設定し、審査を経て広告配信がスタートします。
5. レポーティング・効果測定 配信後は、インプレッション数や視聴完了率などのデータがレポートされます。これらの結果を基に、次回のキャンペーンに向けた分析を行います。

広告クリエイティブの入稿規定

Netflix広告には、視聴体験の質を担保するための厳格なクリエイティブ規定が存在します。主な規定は以下の通りですが、詳細は必ず代理店にご確認ください。

• 動画の長さ: 15秒または30秒
• アスペクト比: 16:9
• 解像度: フルHD（1920×1080）以上推奨
• ファイル形式: MP4など
• 禁止コンテンツ: 政治、ギャンブル、ヘイトスピーチなど、特定のカテゴリに関する広告は制限・禁止されています。

公式媒体資料の入手方法

Netflix広告の最新の公式媒体資料は、一般には公開されていません。
詳細な料金体系や配信条件、ターゲティングメニュー、最新事例などは、Netflix広告を取り扱う認定パートナーを通じてのみ提供されています。

株式会社サムライでは、Netflix広告の公式媒体資料をもとに

• 現在の出稿条件・費用感

• 自社に適しているかどうかの判断材料

• 他動画広告（YouTube・TVer等）との比較視点

まで含めてご案内しています。

「まだ出稿を決めていない段階」「情報収集だけしたい」という場合でも問題ありません。
まずは状況整理・検討材料として、媒体資料のご説明から対応可能です。

Netflix広告を具体的に検討されている方は、
株式会社サムライまでお気軽にお問い合わせください。

Netflix広告のよくある質問

最後に、Netflix広告に関してマーケティング担当者様からよく寄せられる質問にお答えします。

広告の表示頻度は多いのか？

A. 1時間あたり平均4〜5分程度であり、地上波テレビよりは少ない水準です。

ただし、広告はスキップできないため、視聴者によっては「多い」と感じる可能性はあります。Netflixはユーザー体験を非常に重視しており、広告の量やタイミングを最適化することで、視聴者の満足度と広告主の効果を両立させることを目指しています。

効果測定で取得できる指標は何か？

A. インプレッション数、リーチ数、視聴完了率などの基本的な指標が取得できます。

これらに加え、広告接触者と非接触者のブランド認知度や好意度、購買意欲の変化などを比較する「ブランドリフト調査」も実施可能です。これにより、広告がユーザーの態度変容にどれだけ貢献したかを可視化できます。

YouTube広告との違いは何か？

A. 主な違いは「コンテンツの質（ブランドセーフティ）」「広告フォーマット」「ターゲティング精度」です。

Netflix広告は「高品質な環境で、ブランドメッセージをじっくり伝えたい」場合に、YouTube広告は「詳細なターゲティングで、幅広い層に効率的にリーチしたい」場合に適していると言えるでしょう。

まとめ

本記事では、Netflixの運用型広告について、その仕組みから料金、出稿方法、メリット・デメリットまでを詳しく解説しました。

最後に、この記事の要点をまとめます。

• Netflix広告は「広告つきプラン」ユーザーに表示されるスキップ不可の動画広告
• 広告の長さは15秒または30秒で、1時間あたりの表示時間は平均4〜5分
• 課金形態はCPMが主で、高品質な配信環境と高い視聴完了率が魅力
• 出稿は認定広告代理店を通じて行い、一定の予算が必要
• 高いブランドセーフティが強みだが、詳細なターゲティングには制限がある

Netflix広告は、テレビCMでは届きにくくなった層へリーチしながら、プレミアムな視聴環境でブランドメッセージをしっかり伝えたい企業にとって、有力な選択肢のひとつです。

一方で、

• 自社商材・サービスと本当に相性が良いのか

• YouTube広告やTVer広告と比べてどう使い分けるべきか

• 予算に見合った効果が見込めるのか

といった点は、事前の整理が欠かせません。

株式会社サムライでは、
Netflix広告の公式媒体資料をもとに、出稿可否の判断からプラン設計、他動画広告との比較検討までを含めてサポートしています。

「まだ検討段階」「情報収集だけしたい」という場合でも問題ありません。
Netflix広告の活用を検討されている方は、株式会社サムライまでお気軽にご相談ください！