
地域広告のメリット・デメリット|ジオターゲティング広告、出稿する際の注意点など解説
地域広告とは特定の地域に住む消費者に向けて広告を配信することを指し、地域密着型の広告としてさまざまなメリットがあります。
昨今では、パソコンやスマートフォンの位置情報を取得して特定のエリアにいるユーザーをターゲットとするジオターゲティング広告もマーケティング戦略として有効です。
今回は埼玉の総合広告代理店、株式会社サムライが地域広告のメリット・デメリットやジオターゲティング広告の特徴や設定方法などをくわしく紹介します。
このコラムのポイント |
|
特定の地域に絞った広告の設定方法や出稿する際の注意点がわかります。ぜひ、最後までごらんください!
目次
地域広告のメリット・デメリット
エリアを限定して広告を配信する地域広告にはたくさんのメリットがありますが、いくつかのデメリットもあるため注意しましょう。
また、一口に地域広告と言ってもさまざまな媒体があるため、自社の商品・サービスに適したものを選択する必要があります。
ここでは、地域広告の種類やメリット・デメリットを紹介します。
地域広告の種類
地域広告には以下のような種類があります。
種類 | 概要 |
---|---|
交通広告 | 公共交通機関に掲載する |
屋外広告 | 屋外の看板に広告を掲載する |
デジタルサイネージ広告 | ディスプレイを活用し、情報を発信する |
ポスティング | 一軒ずつチラシを投函する |
サンプリング | 人が多く集まる場所でチラシを配布する |
折込チラシ | 折込チラシを投函する |
ジオターゲティング広告 | スマート本の位置情報、行動履歴などでターゲティング |
地域広告には、交通広告や屋外広告のようにオフラインで実施するもののほかに、ジオターゲティング広告のようにオンラインで実施できるものもあります。
例えば、50代以上の年代をターゲットにするならオフラインの施策を検討し、若年層~中年層をターゲットにする場合はオンラインの施策を選択することで、広告の効果が高まります。
自社の商品・サービスに興味・関心のある層を分析し、地域広告の媒体を選択するようにしましょう。
以下の記事で交通広告の一種であるバスラッピング広告について確認できます。
>バスラッピング広告とは|効果、費用、種類などをくわしく解説
地域広告のメリット
地域広告のメリットは、以下のとおりです。
- 地域のニーズに合わせて広告を配信できる
- コストパフォーマンスが高い
地域広告はエリアを指定することで、広告の費用対効果を高められることがメリットです。
また、地域ごとに「目玉商品を変える」「限定のキャンペーンを実施する」など地域のニーズに合わせて広告を配信することが可能です。
地域広告のデメリット
地域広告には以下のようなデメリットがあることに注意しましょう。
- エリア外には訴求できない
- 地域の絞り込みすぎに注意が必要
広告を配信する地域を絞ることで届けられる母数が減るため、場合によっては地域外の潜在顧客を失う可能性があります。
ターゲットを絞りすぎないように注意しましょう。
埼玉県を中心とする関東エリアで地域広告を検討中の広報担当者様は、株式会社サムライにお問い合わせください。
オンライン、オフラインを問わず適切な地域広告をご提案いたします。
ジオターゲティング広告とは
ジオターゲティング広告とは、スマートフォンの位置情報を利用してターゲットを特定し、広告を配信する方法です。
ジオターゲティング広告の仕組み
基本的にはGPS、IPアドレス、Wi-Fiなどのデータを利用して地域によるターゲティングを行います。
さらに、年齢・性別・興味関心などのセグメントと掛け合わせることで制度の高いターゲティングが可能です。
ジオターゲティング広告のメリット・デメリット
ジオターゲティング広告には、以下のようなメリット・デメリットがあります。
メリット |
|
デメリット |
|
ジオターゲティング広告は、「クリックした割合」「来店した割合」など広告を配信した後のユーザーの行動履歴を確認できるため、効果測定がしやすい傾向があります。
ただし、観光地や繁華街などターゲティングが難しい地域もあることに注意しましょう。
ジオターゲティング広告の活用方法
ジオターゲティング広告の活用方法には以下のようなものがあります。
- リアルタイムで訴求する
- 過去の位置情報をもとに広告を配信する
前項でご説明したとおり、現在の位置情報をもとに「店舗の近くにいる人に広告を配信する」ことができるのはもちろん、過去の位置情報をもとにリマインド広告を配信することも可能です。
地域指定ができるweb広告の種類
地域指定ができるオンラインの施策としては、ユーザーの検索結果を利用するリスティング広告やWebサイト内にある広告枠に掲載されるディスプレイ広告、SNSのプラットフォーム内で配信するSNS広告があります。
それぞれ、特徴があるため適切な媒体を選びましょう。
種類 | 特徴 |
---|---|
・Google検索やYouTubeなどに広告を配信 ・興味関心のターゲティング精度が高い |
|
Yahoo! | ・Yahoo!検索に広告を配信 |
LINE | ・トークリストやアプリに広告を配信 ・アクティブユーザーが多い ・SNSの中では拡散性が低め |
Meta広告 | ・InstagramやFacebookに広告を配信 ・詳細な個人情報によるターゲティングが可能 |
X広告 | ・x(旧ツイッター)のタイムラインや検索結果に広告を配信 ・若年層に向けての配信に効果的 |
以下の記事でMeta広告のターゲティング種類一覧を確認できます。
>Meta広告のターゲティング種類一覧|効果を最大化させるポイントも紹介
地域広告を出稿する際の注意点
最後に、地域広告を出稿する際の注意点を紹介します。
目的を明確にする
地域広告は、エリア外のユーザーを逃がしてしまうリスクがあります。
「実店舗の売上を上げたい」「地域の認知度を向上させたい」など目的を明確にして、地域広告を採用するかどうかを決めましょう。
オンラインとオフライン施策を組み合わせる
オンラインの地域広告は費用対効果を高められますが、「学習塾」「医療関係」など業種によってはオフラインの広告が有効なケースもあります。
オンラインとオフラインの施策を連携させることで、広告の効果を最大化できます。
精度の高いエリアマーケティングを実施する
地域広告の出稿場所を絞り込む際は、以下の市場調査を実施するようにしましょう。
- 場所の特性
- 地域の人口や世帯数
- 地域別の売上データ
- 家族構成、世帯数
- ニーズや競合他社
さらに、口コミ、アンケート、ヒアリングなどの手法を用いて地域のリアルな情報を集めることでエリアマーケティングの精度を高められます。
クリエイティブを工夫する
以下のように、地域広告のクリエイティブを工夫することで広告効果が高まります。
- 地域密着型イベントの開催
- 地域に根付いた活動を行っているインフルエンサーを活用
- 地元に住んでいる方の雇用を促進する など
地域広告の効果を高めるためには、その地域で影響力のあるインフルエンサーを活用する方法も有効です。
株式会社サムライは、1986年創業以来37年以上続く、地元埼玉を拠点とした広告代理店です。
地域を大切にしているサムライだからこそ提供できる、効果的なご提案を続けて参ります。
まとめ
今回は地域広告のメリット・デメリットを紹介しました。
地域広告には「地域のニーズに合わせて広告を配信できる」「コストパフォーマンスが高い」などのメリットがある一方で、「エリア外に訴求できない」デメリットもあるため、注意しましょう。
また、地域広告には交通広告、屋外広告などオフラインで行なわれるもののほかに、ジオターゲティング広告のようにオンラインで実施できるものもあります。
オンラインとオフラインの施策を組み合わせることで、地域広告の効果を高められるため、おすすめです。
今回紹介した情報が、地域広告を検討中の企業担当者様の参考になれば幸いです。