地域ブランディングとは｜地域の魅力を活かして価値を高める戦略を解説
地域の魅力を発信し、地域全体の価値を高めるのが「地域ブランディング」です。
観光や企業誘致、移住促進など、地域活性化の手段として注目が高まっています。
地域ブランディングとは、地域にある歴史や文化、自然、特産品、人々の想いなどを整理し、その地域ならではの個性をブランドとして確立していく取り組みです。
今回は埼玉の総合広告代理店、株式会社サムライが、地域ブランディングの基本や目的、注目される理由、成功のための要素をわかりやすく解説します。
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目次
地域ブランディングの定義と目的
地域ブランディングとは、地域が持つ独自の魅力や特徴を活かし、知名度やイメージを高めるための取り組みです。
歴史・文化・自然・産業・人々の暮らしなど、地域ならではの資源を整理し、ブランドとしての価値を明確にすることで、観光客や企業、住民に強い印象を与え、地域全体の魅力を高めていきます。
こうした活動は単なる広報ではなく、地域の価値を内外に発信し、長期的に地域ブランドを形成するための戦略です。
結果として、以下のような効果が期待できます。
- 地域の活性化
- 経済振興
- 移住促進
- 企業誘致 など
地域ブランディングは、企業や団体のブランド戦略とも深く関わります。
地域とのつながりを重視し、地元での取り組みを継続的に発信することで、企業に対する信頼や共感を深め、働く人たちのモチベーション向上にもつながります。
埼玉県を中心とする関東エリアでブランディング広告を検討中の広報担当者様は、株式会社サムライにお問い合わせください。
なぜ今、地域ブランディングが注目されているのか
地域ブランディングが注目される背景には、市場環境や消費者意識の変化があります。
地域経済の再活性化と地方創生の流れ
国や自治体が進める地方創生では、地元で事業を展開する企業や団体が、地域の自立的な経済循環を生み出すことが求められています。
地域ブランディングは、単なるPR活動ではなく、地域経済を持続的に成長させるための仕組みづくりとして注目されているのです。
情報過多の時代における差別化の必要性
情報があふれる現代では、多くの地域が似たような資源や特徴を持ち、差別化が難しくなっています。
地域ブランディングによって、「ここにしかない魅力」や「地域らしさ」を明確に打ち出すことで、他の地域との差別化をはかることが重要です。
その結果、観光客や移住者の増加、地元企業の発展など、地域全体の活性化につながる効果が期待できます。
Z世代・ミレニアル世代に広がる地元志向
Z世代やミレニアル世代を中心に、地元志向が強まっています。
実際、KDDIが行った調査では、Z世代の社会人の48.0％、学生の53.8％、そしてミレニアル世代の社会人の55.5％が「地元で働きたい」と回答しています。
この背景には、リモートワークの普及によって「働く場所に縛られない社会」へと変化したことがあげられます。
都市部へ出なくても成果を出せる環境が整い、地元で働きながらキャリアを築く選択肢が現実的になりました。
また、若い世代では「変化」よりも「安定・安心感」を重視する傾向が強まり、生活の基盤が整った地元を選ぶ動きが広がっています。
〈引用〉KDDI Businessホームページ：変化よりも安定? Z世代が求めるこれからの働き方
SNS時代の信頼形成と発信の重要性
SNSの普及により、地域からも全国へ情報を発信できるようになりました。
また、インターネットやECサイトの発展によって、都会と地方の情報格差は縮まり、地域の魅力を自ら伝えられる時代です。
このように発信のハードルが下がったことで、「地域の個性」や「地域に根ざした取り組み」が注目されやすくなっています。
今の時代は「何を発信するかではなく」、「どんな想いで地域に関わっているか」を伝える姿勢が、ブランド価値を高める鍵となります。
地域ブランディングを成功させるための3つの要素
地域に根ざしたブランドを築くためには、企業文化や地域への貢献姿勢を軸にした継続的な取り組みが欠かせません。
ここでは、地域ブランディングを効果的に進めるための3つの要素を紹介します。
地域の独自性を発見し、強みとして打ち出す
地域ブランディングを成功させるためには、その地域にしかない魅力を発見・整理することが重要です。
- 独自の歴史
- 伝統
- 文化
- 自然
- 特産品 など
これらを最大限に活かすことで「ここだけの魅力」を強みとして打ち出します。
ターゲットを明確にした発信戦略を立てる
地域ブランディングでは、誰に・何を伝えるかを明確にすることが重要です。
すべての層に訴求するのではなく、目的に応じてターゲットを絞り込みます。
- 観光客
- 移住希望者
- 企業誘致
- 地元住民 など
オンライン・オフラインを組み合わせた体験設計も有効です。
ストーリーと体験で地域の魅力を伝える
地域の歴史、文化、人々の想いなどをストーリーにして発信することで、訪問者や顧客の心に残る記憶になります。
特に、感情に訴えるストーリーブランディングは、リピーターや口コミを生み、地域全体の認知度やブランド価値を高められます。
地域ブランディングの進め方｜実践のステップ
地域ブランディングを効果的に進めるには、地域の強みを整理し、戦略的に構築するプロセスが重要です。
ここでは、企業や自治体が取り組む際の基本的な進め方は以下のとおりです。
- 現状を分析し、地域資源を洗い出す
- ブランドコンセプトを設計する
- 発信戦略と体験づくりを設計する
- 効果を検証し、継続的に磨き上げる
こうしたプロセスを独自で進めるのは難しい場合も多く、専門家と連携することで、より効果的なブランド構築が可能になります。
埼玉県を中心に地域ブランディングを支援する株式会社サムライでは、戦略立案からクリエイティブ制作、SNS・イベント活用まで一貫してサポートしています。
まずはお気軽にご相談ください。
地域ブランディングの実践方法｜メディア・イベント・デジタル活用術
地域ブランディングを効果的に進めるためには、発信手段の選び方が重要です。
ターゲット層や目的に応じて、発信手段を選びましょう。
ここでは、地域ブランディングの実践方法を紹介します。
SNS・YouTube・オウンドメディアでの情報発信
SNSやYouTube、企業のオウンドメディアは、地域の魅力を継続的に発信できるプラットフォームです。
写真や動画を活用して、地域の日常や取り組みをリアルに伝えることで、地域外の人々にも親近感や共感を生み出せます。
発信のポイントは、投稿の頻度よりも、「一貫したメッセージ」と「地域への思い」を伝えることです。
SNS広告では、ハッシュタグキャンペーンなどを併用すれば、認知の拡大も期待できます。
SNS広告のメリット・デメリットや種類別の仕組みなどはこちらの記事を参考にしてください。
>SNS広告のメリット・デメリットを種類別に紹介｜費用、仕組み、何がいいかなど解説
地域イベントや体験プログラムを通じたリアルな接点づくり
地域の魅力を体験できるイベントは、ブランドの印象を深められます。
地元食材を使ったマルシェやワークショップ、まち歩きなど、参加型の企画を通じて地域のファンを増やしましょう。
また、オンラインイベントやハイブリッド形式の実施により、地域外からの参加者にもアプローチでき、その後記録配信することで、継続的な認知拡大が期待できます。
地域イベントの企画で成功するためのポイントや費用などについては、こちらの記事を参考にしてください。
>地域イベントの企画で成功するためのポイント｜費用相場・実績事例も紹介
企業・行政・住民が連携したメディアミックス戦略
地域ブランディングは、企業や行政、住民が連携して取り組むことで大きな成果を生み出します。
たとえば、行政が主導する観光プロモーションに地域企業が協賛し、SNSやイベントでなどを組み合わせたメディアミックスを構築がおすすめです。
一貫したテーマやビジュアルを共有することで、地域全体のブランドイメージが統一され、「地域としての発信力」が高まります。
ブランディング広告については、こちらの記事で詳しく解説しています。
>ブランディング広告とは｜媒体別の特徴と成功のポイントを徹底解説
地域ブランディングの事例紹介
ここでは、実際にサムライが手がけた地域企業のプロジェクト事例を紹介します。
かすかべ湯元温泉｜「べっぴんの湯」の魅力を伝えるビジュアル戦略
埼玉県春日部市の「かすかべ湯元温泉」では、施設の天然温泉「べっぴんの湯」の魅力を効果的に伝えるため、ポスターのデザインとメッセージ設計を担当させていただきました。
温泉の雰囲気を直感的に伝えるために写真を大きくレイアウトし、泉質や湧出量などの具体的な数値を明記しました。
柔らかい色合いと丸みのあるフォントを採用することで、幅広い年代の方に安心感と親しみをもってもらえる印象になっています。
株式会社ウェットウェア｜SNSキャンペーンで共感を拡げる発信力
埼玉県に拠点を置くクリエイティブ企業・株式会社ウェットウェアの創業27周年記念キャンペーンでは、 X（旧Twitter）キャンペーンの告知バナーを制作しました。
「フォロー＆リポストでQUOカードPay1,000円分が当たる」という企画内容を、誰もが手軽に参加できることを伝えるため、数字の強調と明快なレイアウトを採用しました。
キャンペーンらしい高揚感と楽しさを演出しています。
サムライには、ほかにも地域ブランディング実績がございます。ぜひごらんください！
〈制作実績〉
まとめ
地域ブランディングは、地域に眠る魅力を再発見し、それを価値として継続的に発信していく取り組みです。
企業や団体が地域と協働し、共通の想いを形にしていくことで、地域のブランドが持続的に成長していきます。
地域の魅力発信についてお悩みの方は、株式会社サムライへご相談ください。
戦略立案からデザイン、メディア活用まで、地域に寄り添ったご提案をいたします。
